6、红牛
# j! Z' S. Q  q: I2 f$ P! Q本次奥运会期间“央视”的广告上有两头牛出现：一个是“蒙牛”，一个是“红牛”，虽然一个是牛奶，一个是饮料，但鉴于奥运会独特的元素，笔者有朋友曾担心这两头牛会不会有广告诉求“撞车”的可能。现在看来，这种担心是多余的，蒙牛继续把“牛气冲天”发挥得淋漓尽致，一句“中国牛”更是鼓舞人心。而红牛也则巧妙地对品牌内涵进行了诠释，把“就为那辉煌一刻”作为传播的核心点，同时通过“红牛今日之星候选榜单”和每晚的“红牛荣誉殿堂”，更是把红牛的品牌形象提到了一个高度，在一些区域市场，红牛还同时辅以侯车亭广告进行传播推广，这对近几年在功能饮料市场不太景气的红牛而言，这次奥运会无疑是一次品牌危机公关的最佳契机。总体而言，红牛这次的奥运营销还是算比较成功。
5 X* _; [. L: i- a成功指数：★★★★★

7、可口可乐  Q# ]( j" G" F3 V0 b. g
可口可乐在中国市场淘金，深知中国人的情感，听一句“祝贺中国夺金”，似乎我们没有不买可口可乐的理由，这招“感情牌”，可口可乐打得非常漂亮，其奥运营销也非常成功，我们的国内企业还真的学着点。2 m% Y8 Z! m/ i8 _1 q! D! n
成功指数：★★★★☆
5 ?2 I& r7 y( E1 k7 n5 w  g6 U) g8、青岛啤酒
6 w: P9 g" }/ K. a作为奥运赞助商，青岛啤酒的奥运营销可谓不遗余力，满腔热情，围绕“激情成就梦想”的传播主线，“激情欢动，为你干杯”的广告诉求相对而言还是具有冲击力的，但画面诠释的效果却并不理想，而雪花啤酒“勇创天涯”的直接诉求似乎更是打了个好的“擦边球”。% }3 U% ~7 V# v" C3 X
成功指数：★★★★☆
2 L/ ^, r/ L; w0 Y2 d9、金六福4 Z' f0 H) f. w. K" R; v
金六福这次借势奥运主推的是“五星金六福”，但无论是画面表现还是“传承国粹”的广告诉求，金六福的这次奥运广告却少了以前的大气与精准，没有把有利的元素给充分整合在一起。笔者认为：金六福其实这次应该续写“福文化”，并充分结合“中国福”、“奥运福”、“百姓福”、“世界福”等元素把品牌形象提升到一个高度，这次跳转对“国粹”进行表现，似乎有点顾此失彼。

相对而言，酒类品牌中，洋河蓝色经典的“为中国加油”，可能效果还要明显直接些。
# S. |- k% B/ I9 Q" G+ o成功指数：★★★☆☆" i$ h  ~6 M- i6 b9 E7 O* {$ a
10、王老吉
3 j0 P! ~* {  D1 i* t6 K/ S自王来吉给灾区捐款1亿引爆出“封杀”事件之后，王老吉可谓一日千里，春风得意，这次北京奥运会更是王老吉再展身手的大好时机。从其奥运期间的广告诉求来看，“怕上火，喝王老吉”还是涛声依旧，作为凉茶的第一品牌，王老吉将这一高调一唱到底看来还是正确的！因为，这么热的天，无论观众与健儿都需要“清火”，同时借助奥运电视传播，保持这一广告诉求更有助于王老吉捍卫自己在凉茶市场的领袖地位。
  H1 k: H, k2 S& d8 }8 b& t成功指数：★★★★☆
0 B% f' [  m$ B2 n/ V另外，本届奥运会上一汽大众的“为进取者喝彩”，特步的“让运动与众不同”等广告诉求都还是可圈可点，能为奥运营销起到一定的助推作用。