要成功实现奥运营销，奥运会合作伙伴在建立起品牌内涵与奥运精神的对接基础上，还必须借助一系列与自身业务和品牌内涵完美契合而又富有创意的整合传播手段，将这种品牌文化的对接展示和传递给消费者、合作伙伴、公众、政府等利益相关者。目前，国内不少奥运赞助商，特别是一些中小型赞助商在奥运营销上缺乏契合自身业务和品牌的创意，在营销手段的运用上往往过于单一，甚至在电视上打几个与奥运Logo并列在一起的品牌广告就匆匆收场，影响了赞助商权益的真正发挥。
$ X2 k- y1 I, P中国石化长城润滑油在奥运营销创意和整合传播手段上的娴熟运用，从一个侧面展示了其作为国际化大企业在品牌传播上的长袖善舞。笔者试着以长城润滑油2007年9月8日联合北京电视台、中央人民广播电台共同发起的“长城润滑油-畅行2008活动”为例，对长城润滑油的奥运营销创意和整合传播手段的运用做个简要分析。

众所周知，在现代社会，构建良好的交通文明，是提升一个城市乃至一个国家形象的突破口。随着北京2008年奥运会的脚步越来越近，北京的交通环境成为越来越严峻的挑战。在这样的背景下，倡导文明乘车，既契合长城润滑油的业务和目标客户群，又具有十分重要和深远的意义。中国石化准确地洞察到了全社会对文明行车的需求，携手在北京市民和车友群体中颇具影响力的北京电视台和中央人民广播电台，举行了以奥运为主题的声势浩大的“长城润滑油－畅行2008活动”。“畅行2008”不仅在创意上匠心独具，在整合传播上也可谓是高出一筹。除高端媒体的空中传播外，中国石化还动用了大量地面资源，中国石化旗下116家加油站、13家汽车养护中心、多家4S店、车友会以及300余志愿者深度参与其中。从“畅行2008文明行车公约”的发布到“拥抱2008，三百名畅行车主摆五环”，从“明星集结倡导文明行车”到“畅行2008进社区”，再到“新浪、搜狐公益论坛”等网上活动的开展……畅行活动的热潮一浪高过一浪。

短短数月，活动就收获了70多万车主的盛情响应和参与，网络点击量突破上千万次，70万张鲜艳醒目的活动车标变成了穿行在城市里的一道流动风景，似乎整座北京城的热情都被调动起来了。人们和奥运的距离近了，和长城润滑油的距离近了，一个广受政府、公众、媒体好评的长城润滑油让人们在耳濡目染中接受到了文明的洗礼。全国一些城市纷纷效行，组织起当地的畅行活动来。美国哥伦比亚广播公司也在报道中感叹：畅行活动展示了中国人有能力举办一届出色奥运会的实际行动与坚强的信心。. R/ [; p+ g6 z5 {, ~; f; n. ^
平面、网络、电视、广播、广告、车标、口碑……畅行活动的宣传载体从媒介延伸到人，传播效果在滚雪球似的膨胀。公众、交通、城市、社会责任、城市利益、奥运精神……借助畅行活动，长城润滑油收获了广泛的关注和社会认同，完美体现出一个国际企业的大家风范。

从2004年携手奥运，在不到四年的时间里，中国石化长城润滑油以精准的奥运战略定位和全方位的整合传播手段，巧妙地将奥运、交通、环保和公益等元素融合在一起，编织起综合的奥运营销网络，搭建起公司利益相关者的立体影响体系。借势奥林匹克平台，在短短四年时间内拉近了长城润滑油与消费者的心理距离，在延续“航天品质”传奇的同时，给长城润滑油品牌注入了更多科技、时尚和人文的色彩。
6 ~- _) b( f$ c: B3 I( n( I在结缘奥运的短短4年间，中石化长城润滑油就实现了品牌价值从70亿元到112亿元的大跨跃，并超越众多国内外知名品牌成为最受消费者信赖的润滑油品牌，无独有偶，越来越庞大的合作伙伴阵营也给予了长城润滑油日益壮大的品牌影响力以很好的注解，众多主流车企的共同选择，高达65%的市场份额，中国OEM润滑油市场当之无愧的领导品牌。长城润滑油的成功，不仅为北京2008年其它奥运赞助商在剩下的时间里如何最大化赞助商权益提供了借鉴，更为与一般消费者有着天然的心理距离的工业企业如何发挥体育营销潜力树立了标杆。